Content marketing er hvad?

Content marketing er for målgruppenen interessant præsentation af fascinerende og nyttig information. Modest reklame, flere fordele (for det meste reklame og helt skjult, mens indhold marketing går sammen med crowd marketing).

indhold marketing er

Content marketing er korrekt udformede meddelelser distribueret og oprettet for at tiltrække besøgende med en lys præsentation, struktureret argumentation.

Hvad er det?

Dette indhold og arbejde med det. Og kun da - med SMM og SEO.

SEO-fagfolk uden indhold vilder er absolut intet at optimere. Hvordan virker SEO? Der er et synligt område på siden - artikel, video, foto - alt dette indhold. Der er også et skjult område - metadata, som hjælper søgemaskiner indeksere siden. I dette tilfælde er hvert link, hvert søgeord i teksten - det er et lille tip, hvor folk lægger vej til dit specifikke indhold.

Tweets og nyhedsbreve, korte beskrivelser og omfattendeudlånsprodukter i forskellige onlinebutikker - alle disse er separate dele af indholdet. Samtidig er indholds marketing et bestemt arbejde med indhold, der hjælper dig med at nå dine mål. Således på alle forskellige formål. Nogen ønsker at øge anerkendelsen af ​​deres mærke, den anden - at demonstrere deres eget ekspertpotentiale. Nogle har tendens til at tiltrække nye kunder, sidstnævnte mener, at det er tilfældet at beholde den tidligere. Der er hundredvis af mål. Og de fleste af dem tillader dig at løse godt skabt indhold.

I denne artikel vil vi se nærmere på indholds marketing, nye metoder til at tiltrække kunder.

indhold marketing og rock n roll

Hvad giver virksomheden indholds marketing?

I dag i mode af indhold marketing. I dette tilfælde er mange af dets brug ikke løst - for vage udsigter og ikke indlysende fordele. Selvfølgelig vil jeg være værdsat af klienter, men hvordan kan dette opnås? Målet ser meget abstrakt ud, men hvordan opnås synlige resultater? Vi vil forstå, hvad indholds marketing er. Fremme af virksomheden med sin hjælp bliver stadig mere populær i dag.

Brand awareness

Til at begynde med, efter at du har oprettetindhold, folk vises, som man kan tale om, ikke kun indhold begynder at blive diskuteret, men hele firmaet der skabte det. Så folk udveksler links, udveksler visninger, mens de danner deres mening om et bestemt firma. Sarafannoe radio er en glimrende strategi for indholds marketing.

Tillid og omdømme

På en gang er det nødvendigt at specificere, hvad der skal vinde tillid - ikkeen simpel opgave. Det tager tid. Samtidig, når du beviser din kompetence, bliver du behandlet meget oftere. Folk tror eksperterne. Være det: indholds marketing (en bog om det, der nu sælges frit i enhver butik) hjælper med at tjene ry for en rigtig ekspert. Det vigtigste ved dette er at satse på kvalitet, ikke volumen: et godt indlæg pr. Uge er meget bedre end 7 middelmådige.

Content marketing nye metoder til at tiltrække kunder

Websteder, der genererer indhold i tons, menssom absolut ikke omsorgsfulde, med overskydende. De bør ikke sammenlignes. Tving ikke dine læsere til at ryste i et dump af tekster af tvivlsom kvalitet og at snoop ukontrolleret information. En person har brug for et websted, som de helt kan stole på. De burde være din ressource.

Tillid er stigen, der fører fra indhold til tjenester i virksomheden.

Indirekte konvertering

Korrekt sammensat indholds marketing, nythvoraf metoderne præsenteres i denne artikel, giver dig mulighed for at tiltrække det nødvendige publikum og reducerer afstanden mellem dine produkter og mennesker. Hvis en persons artikel fremkalder oprigtig interesse, vil han også være interesseret i dine tjenester. Det vigtigste er at fokusere på din læser, på den person du har brug for. I modsat fald kan du løbe ind i en rake, som den engang berømte "Megaplan".

"Megaplan" lancerede nyhedsbrevet i efteråret 2012. Hun fik 100.000 abonnenter om et halvt år. Dette er et glimrende eksempel på indholds marketing: virkelig nyttige og kvalitetsartikler - og nulannoncering. Samtidig var distributionen af ​​kommercielt potentiale ikke tilgængelig. Ifølge hendes tidligere redaktør Maxim Ilyakhov viste det sig at være et tab-making-projekt. Og Mikhail Smolyanov, CEO for Megaplan, sagde, at 100.000 abonnenter er gode, men det er ikke nok.

Nyhedsbrevet blev populært, mens det varer ikke rettet mod det rigtige publikum. De første bogstaver - om salg, ledelse, forretning - blev rettet til iværksættere. I dette tilfælde, alle efterfølgende - at tænke på, psykologi, personlig effektivitet - kun til medarbejdere. Samtidig medarbejdere - på alle de mennesker, der vil begynde at implementere et lignende system for virksomhedsledelse.

indhold markedsføring fremme

Denne post med produktet var ikke forbundet. Og hvis du planlægger at køre indholds marketing - skal du overveje dette.

Hvad mere er indholds marketing interessant? Stelzner, forfatteren af ​​en bog om nye teknologier til styring af det, siger, at det ikke er værd at skabe indhold, der er interessant for alle. Det er vigtigt, at jo mere publikum, den bredere dækning, mens du ved præcis, hvad du har brug for disse mennesker? Lad dig læse ikke 100.000, men kun 5000 - men det vil være din målgruppe. Folk, der kan blive dine faste kunder over tid.

Øget trafik

Kompetent styring af indholds marketingumuligt uden det. Korrekt organiseret indhold øger trafikken, og det er uundgåeligt. Samtidig bliver det mere spændende indhold udgivet på dit websted, jo flere mennesker tiltrækker du. Og de vil vide, hvem du er, og også hvilke tjenester du tilbyder.

SEO-kampagne

I betragtning af metoderne for marketing af indhold er det værdBemærk, at SEO ikke giver mening, uden indhold. Jo mere dit indhold hævdes, jo oftere henviser du til det, og det er derfor højere i udstedelsen af ​​søgemaskiner. Men det er kun toppen af ​​isbjerget.

Desuden scorer søgemaskinerne og indeholderegen base. Så når folk opretter en forespørgsel, opbygges et indeks. I den tager din side en bestemt position. I dette tilfælde er jo mere indholdet helt svarer til anmodningen, desto højere er siden i problemet.

Kvalitetsindhold tiltrækker trafik. Eksempler kan føre til et stort antal. De fører alle til en. Uden SEO er indhold ikke fornuftigt.

Direkte konvertering

Intet overtale mennesker som trofastebeskrivelse af tjenesten eller produktet. Dette nævnes i bogen "Indhold, Marketing og Rock and Roll" (D. Kaplunov). Hvis kunderne siger, at du er usædvanlig - vil de nå ud til dig. Vigtigt: "trofast" betyder kompetent og målrettet målgruppe, specifik, interessant og klar.

indhold marketing nye metoder

Svinghjulsprincip

Tror ikke, at dette vil skemeget hurtigt, som også nævnt i bogen "Indhold, marketing og rock and roll." D. Kaplunov, forfatteren af ​​bogen, siger, at dette altid er en meget lang rejse. For at opnå hurtige mål er det absolut ubrugeligt. Hvis du mener, at det er værd at starte en blog, og en måned senere vil du blive besøgt af kundernes skarer, og økologisk trafik vil vokse til tider - du er galt forkert.

Denne form for markedsføring fungerer som et svinghjul. Det kræver en indsats for at starte det. Du skubber svinghjulet, du bruger energi, hjulet accelererer - men først efter at det er slået ud, begynder det at producere energi selv. Lager op med nok tålmodighed - i sidste ende kommer alt. Indholds marketing er ikke et universalmiddel, her er resultaterne ikke øjeblikkelige. Hvis trafikken til den næste dag forblev på samme niveau, betyder det ikke, at indholdet ikke virker. Vent, mens du fortsætter med at gøre alt i henhold til den tidligere plan.

Uden hold og budget

Fra indhold marketing til at nægte, hvis på hamdu har lidt eller ingen penge, mens i holdet kun 2 personer ikke behøver. Selvfølgelig, hvis der ikke er nok kapacitet, kan du ikke altid fysisk generere godt indhold. I dette tilfælde fokusere på indholdet.

Lad os tage et eksempel på Google's søgealgoritmer. Det hele begyndte med et lille materiale, som forfatteren af ​​virksomheden skabte til egne behov. På den måde viste det sig ... du ved hvad. I dag vises alle, der ønsker at lære om ændringerne i algoritmerne til "Google" på denne side. Det har siden 2011 scoret 1.700.000 visninger. Ved at gøre alt dette med et lille budget til yderligere fremskridt. Og også med en lille indsats: Forfatteren genopfyldte materialet bit for bit, mens fikseringen kun var vigtig.

På bagsiden, ved lav effekt bliver du mere intensiv for materialets kvalitet og planlægger dine mål mere omhyggeligt. Her er det værd at bemærke, at mindre er bedre, men bedre.

strategi indhold marketing

Hvordan overbevise klienten eller chefen, at de har brug for det?

Indhold, selvfølgelig, kongen, men de mennesker, der producererhan forsøger ofte at overbevise alle om værdien af ​​en sådan markedsføring. Årsagen til dette er simpelt: de mest populære indholdstyper (manualer, artikler, videoer, nyhedsbreve, webinarer) henviser til toppen af ​​salget til det stadium, hvilket er et par skridt fra konvertering.

Dette indhold hjælper dig med at finde folk. Du kan endda forelske sig i eller huske for ham. Du er i stand til at få et stort publikum. Samtidig er uddannelsesindhold ikke et sidste stadium, og det fører sjældent til salg. Der er flere konverteringsvarianter af det. Effektiviteten og værdien af ​​det er svært at kontrollere, og derfor forklarer chefen eller klienten, hvad skønheden i denne markedsføring er, er det ikke let.

Enlighten

Indledningsvis fortælle dem om fordelene:

  1. Oplev akkumulering.
  2. Langsigtede forhold til publikum. Så du bygger tillid til folk, der vil komme tilbage til dig.
  3. Tale om fordelene, være heltfrank. Lav ikke urealistiske løfter. Byg de rigtige forventninger. Interesseret i at skabe et billede? Forhøj publikum? At øge bevidstheden? Alt dette vil være. Bare vær forsigtig. Denne form for markedsføring er den første fase af salget, perioden for fremkomsten af ​​bevidsthed, når kunden kun husker og anerkender virksomheden. Derfor er det fjollet at tro, at købere vil crowd i en skare til din butik, hvis de læser 2-3 indlæg på bloggen. I dette tilfælde er det nødvendigt, at chefen også forstår dette.
  4. Kør svinghjulet, så du kan nå de ønskede marketingmål.

Mange af indholdet marketing nægter, såde mener, at de har meget bestemt emne, og folk vil læse om cementfabrikken er ikke interessant, samt om produktionen af ​​mineralsk gødning eller kampe. Men det er absolut nonsens.

Det er vigtigt, hvordan, og ikke hvad. Ikke hvad du taler om, men hvordan du gør det. Spørgsmålet er i den rigtige strategi. Hvis du gør indholds marketing kompetent, vil kunderne være interesserede i at lære om noget. Herunder på kampe og cement.

Tal sprogets tal

På trods af at indholds marketing er placeretPå toppen af ​​salget betyder det ikke, at resten ikke kan overbevises om sin sande værdi. Du kan. Det er kun nødvendigt for at opbygge en kompleks beregningsmetode - en, der viser, hvordan indholdet fører til konvertering.

Vi vil blive hjulpet i dette af Google Analytics. I den bruger vi modellen af ​​flerkanalsekvenser. Det vil være nødvendigt at konfigurere analytikeren korrekt - den begynder at spore alle interaktionspunkter lige før konverteringen.

Hvad betyder alt dette?

Hvis brugeren på dit websted har skiftetGennem sociale netværk modtager de i analytikeren et betinget punkt. Hvis posten i bloggen læser, så er den samme score allerede en blog. Derefter vil det være nødvendigt for dig at analysere hvilken rolle hver salgskanal spiller i salget. Og allerede drage konklusioner baseret på alt dette.

Nu skal du kun vide én ting: Du kan måle alt, herunder indholds marketing. Således skal du retfærdiggøre på tallene, hvor meget indhold er rentabelt.

metoder til indhold marketing

Vis konkurrenter

"Allerede vores konkurrenter bruger alleredeindhold marketing med måske og vigtigste "," Alle er involveret i dette "- det er ret underlige argumenter. På samme tid, hvis du har brug for at overbevise en person om, at han er brug for og nyttig, så er i alle tilfælde alle midler gode. Demonstrere konkurrenterne gør dette Samtidig være forberedt på at du vil blive fortalt: "Gør det samme." Bare ikke haste: for indhold marketing, er kopiering altid en tabende strategi.

ønsket:
0
Mobilt indhold: Hvad er det som at deaktivere?
Indholdsanalyse er den mest objektive
Marketing plan er grundlaget for din
Konverteringsmarkedsføring: i hvilket tilfælde
Differentieret Marketing
International Marketing
Koncentreret markedsføring
Marketing Plan Amway
Hyde, hvordan du downloader tøj til "Sims 4"
Topindlæg
op