Kommunikationspolitikken i virksomheden er et af de vigtigste marketingkomplekser. Den har en kompleks struktur, som består af flere elementer. De skelner som hovedregel:
- fremme af salg
- reklame
- personlig salg
- PR.
Lad os overveje alt særskilt.
Elementer og strategier for marketing kommunikation
Reklame forstås som virkningen påforbrugeren, som udføres målrettet og bruges til at fremme varer på markedet. Det er takket være det, at forbrugeren lærer, hvad firmaet er klar til at tilbyde, om kvaliteten eller specificiteten af de varer og tjenester, den tilbyder. Formerne for reklame er forskellige:
- radio;
- fjernsyn
- annoncer og så videre.
Kommunikationspolitikken kræver en faseudvikling af et reklameprogram. Først og fremmest er der opstillet specifikke opgaver, og målene er fastlagt, derefter beregnes budgettet, hvilken form for reklame vil være, planerne for reklameklagen vil blive oprettet, specifikke medier for information vil blive valgt osv. Efter alt er blevet organiseret og kompileret, produceres det. Det sidste stadium er undersøgelsen af effektivitet, opsummering.
Kommunikationspolitikken har også et sådant element,som salgsfremmende. Under dette udtryk forstås et sæt foranstaltninger i forbindelse med levering af lån, rabatter, distribution af produktprøver, kuponer, lotterier og meget mere.
I dette tilfælde lægges vægt på designvarer, design af sine kasser og så videre. Stimulerende salg er faktisk den bredeste kugle, som du simpelthen behøver for at have kreativ tænkning.
Kommunikationspolitikken arbejder også medoffentligheden. Selvfølgelig bør enhver organisation etablere sig blandt masserne så godt som muligt. Den negative holdning hos forbrugerne vil ikke føre til noget godt.
Virksomheden skal aktivt interagere medoffentligheden, at fastsætte visse forbindelser, for at kunne foretage propaganda, for at informere folk om deres specificitet, resultater, innovationer, resultater og så videre. Det er også vigtigt at arbejde med andre organisationer og statslige organer.
Under personlig (undertiden kaldes personligsalg) forstås som en individuel direkte kontakt mellem sælgere og salgsagenter med forbrugerne. Personlig salg er ofte meget effektiv og er et middel til at påvirke køberen. Faktum er, at sælgeren ved at have etableret en individuel kontakt kan forstå, hvad den potentielle køber har brug for. En erhvervsdrivende der nøjagtigt kan gætte dette vil opnå en masse. Også det personlige salg er også effektivt, fordi de giver mulighed for at præsentere varerne så godt som muligt. Næppe nogen vil argumentere for, at det er bedre at modtage information fra en anden persons mund end på tv-skærmen eller fra avisens sider.
Det skal også bemærkes, at personlig salg tillader detat spare nok penge og samtidig foretage markedsanalyse. En salgsagent er ikke kun en sælger, han er også en efterforsker, som forstår, at et jobs succes afhænger stort set af hans forståelse af befolkningens behov.
Virksomheden udforsker hvert marked individueltog begynder at planlægge et marketing mix for hver af dem. Dette kompleks er et sæt faktorer, som kan bruges til effektivt at påvirke en bestemt markedsenhed. Hvilke faktorer taler vi om? Det betyder prisen, selve produktet, incitamentsystemet og så videre.
Korrekt valgt kommunikationspolitik er et af elementerne i dens succes. Det bør være specielt forberedt til dette folk. Unprofessionalisme er uacceptabel.
