I dag anvendes til markedsføringsformålInternettet er et særskilt aktivitetsområde, som kun en erfaren ekspert kan forstå. I nogle tilfælde er det den kompetente udvikling af et reklamebureau på nettet, hvilket indebærer innovative tiltag i den udviklede medieplan og parallelt arbejde med fremme af et produkt eller brand uden for det virtuelle rum, hvilket bidrager til, at organisationen blandt konkurrenter bliver den absolutte leder.
Hvis du beslutter at forfølge din egenvarer, mærke, tjenester på internettet, så i begyndelsen bør det klart forstås, at nøgleordet i en sætning som "internetannoncering" netop er "reklame". Og internettet fungerer kun her som en måde at levere oplysningerne til forbrugeren på. Derfor forbliver de vigtigste trin i denne proces uændret.
Reklamekampagneplanlægning: grundlæggende trin
1. Definer mål og målsætninger (øget salg eller loyalitet til mærket eller mærke et helt nyt produkt fremme, etc.).
2. Vi etablerer målgruppen.
3. Vi foretager foreløbigt udvalg af reklameplatforme.
4. Vælg formatet for medier (i dette tilfælde - websteder, sociale netværk, fora osv.).
5. Vi udarbejder medieplanen og optimerer den.
Planlægning af en reklamekampagne: Valget af reklameplatforme og medieformat
Som praksis viser, er de mest almindelige følgende kriterier:
1. Jeg går selv altid til dette websted.
2. Jeg sælger møbler, og dette websted handler kun om hende.
3. På denne ressource er der en annonce fra en af mine konkurrenter.
4. Dette websted tilbyder gode rabatter på reklame.
5. Denne ressource har et smukt og attraktivt design.
6. Jeg har aldrig besøgt dette websted og har ikke engang hørt om det, så det er dårligt.
Lignende udvælgelseskriterier kan væremasse, men de fleste af dem er fuldt forudindtaget og har ingen relation til ægte medieplanlægning. Må ikke evaluere denne eller denne reklameplatform på dine subjektive følelser. Hvis du vurderer effektiviteten af at placere din annoncering på en bestemt ressource, skal du kun udsætte reelle tal (især omkostningerne ved at tiltrække publikum og dens dækning).
Planlægger en reklamekampagne for dig og vælgersite, og valget af medieformat er helt afhængig af dets mål. Så hvis du forsøger at ændre forbrugernes holdning til et mærke eller mærke, er det nødvendigt, at målgruppens rækkevidde maksimeres. Samtidig bør du vælge de operatører (for eksempel bannere), der udføres på et højt fagligt niveau, er kreative og godt synlige på hjemmesiden.
Hvis du er fokuseret på salg, så selv mestEt kvalitetsbanner hjælper dig ikke rigtig. Det er vigtigt at tiltrække målgruppen til din virksomheds hjemmeside, hvilket er upåklageligt interessant designet. Teksten om produktet skal være attraktiv, overbevisende, informativ og tilgængelig for forståelse.
Planlægning af en reklamekampagne: om valg af den rigtige målgruppe
Den mest måske fælles sætning, der findes i den tilsvarende del af medieplanen, er: "Folk der har en aktiv livsstilling, og hvis indtægt er over gennemsnittet."
Ingen ord, denne definition af målgruppenSmukt og harmonisk, men i virkeligheden fortæller vi ikke noget om noget specifikt. Og vi kan aldrig bruge det i en virksomhed som udviklingen af en reklamekampagne på internettet, og vi kan heller ikke give en objektiv definition af, hvad denne "aktive stilling" skal være.
Identificere målgruppen er at tage fat på detOplysninger, der hjælper os ved planlægningen. Derfor er det på nuværende tidspunkt vigtigt at have en ide om parametrene i Centralasien, som vi kan påvirke. For eksempel, hvis vores produkt kun er for blondiner - det er godt. Men på internettet hjælper det os ikke. Under ingen omstændigheder vil vi være i stand til at adskille blondiner fra rødhårede, brunetter og skaldede mænd.
Segmentering af publikum på internettet kan kun udføres på sådanne parametre som:
- geografisk tilknytning
- alder
- gulv;
- interesser
- Tilstedeværelsen af en klar interesse for dette produkt.
I overensstemmelse med de angivne kriterier ogbør vælge målgruppen. Så hvis du kun vil distribuere dine varer i Moskva, så vælg disse reklameplatforme, hvor du ved hjælp af tekniske midler kan begrænse visning af dit banner kun til storbybeboere. Hvis dette ikke er muligt, skal du kontrollere andelen af indbyggerne i Moskva i publikum for hver ressource gennem særlige åbne tællere og vælge de steder, hvor denne tal er højest.
